✍🏼 Redacción Universidad de la Sabana
📸 César Torres Gaona
📍 Universidad de la Sabana
En la celebración de La Semana De La Comunicación de la Universidad de la Sabana, se llevó a cabo un panel con Win Sports llamado “estartegia, storytelling y creatividad en la era multiplataforma”. En el participaron Álvaro “El Tigre” Córdoba, director de contenidos del canal, Salomé Fajardo y Didier Garay, periodistas deportivos y Christian Páez, jefe de marketing de Win Sports. Allí se habló de las nuevas formas de comunicación, y la importancia de la autenticidad en el contenido deportivo.
Una de las principales claves para ser alguien diferencial es buscar ser un perfil distinto al resto. Hoy en día hay miles de periodistas deportivos, y la clave para destacar es ser un perfil mucho más variado, de nicho. Didier Garay es un periodista que estudió para ser técnico de fútbol, con el fin de poder trasladar esos conocimientos a la audiencia. “Había que buscar una manera de diferenciarse. Somos 1.000 periodistas deportivos. ¿Por qué la gente tiene que creerte, darte su atención o seguirte? ¿Qué vas a dar de diferente? Encontré una ausencia de contenido para explicar el porqué y el para qué del juego«.
En cuanto a las decisiones que ha tomado el canal para posicionarse, Christian Páez explicó el chip que cambiaron para conectar más con las audiencias: “Lo más importante siempre es poner en el centro a nuestros televidentes, a nuestros consumidores y seguidores, porque ahí podemos entender qué es lo que quieren las diferentes audiencias. El principal cambio es poner a Win Sports como un ecosistema y no como un canal de televisión. Las audiencias cambian constantemente y ahora no ven un partido los 90 minutos pegados al televisor, sino que estamos haciendo zapping con otros contenidos y nuestro celular”.
Pero la mayor clave para ser un comunicador exitoso es entender en qué eres bueno y valioso, en lo que te sientas que mejor te va. Álvaro Córdoba, además de ser el director de contenidos del canal, es un exitoso creador de contenido, que encontró una fortaleza y un mercado de nicho: “Usen las herramientas que ustedes tienen para ser exitosos. No busquen cosas en otro lado que son muy difíciles de tener… Busco las cosas que a mí me hacen fuerte, me siento en un punto donde soy fuerte, ahí me paro y de ahí para adelante construyo. Si yo hablo con términos muy elaborados de fútbol, los hinchas o las esposas de los hinchas o las parejas no van a entender eso. Hay que hablar de una manera adecuada para que cada audiencia entienda lo que nosotros queremos decir. Son códigos de emisión y recepción”.
Esta charla fue uno de los varios eventos que se llevarán a cabo durante los próximos días en la Universidad de La Sabana, en la celebración de la edición #23 de La Semana de La Comunicación.
