✍🏻 Mónica Parra [ @monica.aal ]
📸 Archivo personal
📍 Colombia
Lyne nace para la gente que se elige todos los días. Para quienes deciden consentirse y mimarse, para quienes buscan premiarse y cuidarse, para quienes eligen no castigarse. Con un portafolio delicioso y sin azúcar compuesto por bebidas de chocolate y chocolatinas, la marca líder en el segmento dietético de bebidas en Colombia lanza “Elige Tú”, una campaña que celebra la libertad de tomar decisiones sin renunciar al placer ni al bienestar.
Para Isabel Rincón, Jefe de Mercadeo Global Categoría Bebidas, “Elige Tú» es un manifiesto de lo que somos como marca: un recordatorio de que el bienestar empieza en la decisión personal de priorizarse. Nuestra propuesta es acompañar esas elecciones cotidianas con productos que no solo cuidan, sino que también entregan placer. Es demostrar que la indulgencia no está reñida con la salud, sino que puede ser parte de un estilo de vida real, diverso y auténtico”.
La propuesta de Lyne se conecta con distintos perfiles de consumidores. Están quienes disfrutan cuidarse y mantener una alimentación saludable, personas fit; quienes buscan un balance entre el disfrute máximo y el cuidado consciente, que hemos denominado flexifit; y los dulcelovers, amantes del dulce y de los antojitos cotidianos que necesitan opciones sin azúcar para seguir disfrutando sin culpa.
“Lyne acompaña todos esos momentos en los que nos elegimos primero. Queremos que las personas descubran que el bienestar también se construye con esos pequeños premios diarios, sin culpas y con la tranquilidad de saber que son opciones deliciosas y sin azúcar”, explicó Yuliana Cuartas Pulgarín, líder de marca Lyne.
El mensaje ha encontrado eco en voces aspiracionales y cercanas. “Siento que Lyne llegó a la historia de mi vida para darme ese balance que necesitaba. Me elijo a mí misma para cumplir mis sueños. Me elijo a mí misma para poder ser mi mejor versión. Y si yo soy mi mejor versión, puedo ser la mejor versión para mi familia, para mi futuro, para mi trabajo Por eso, cuando llegó esta propuesta a mis manos, dije la vida es demasiado increíble. Yo soy Flexilyne, soy un balance, soy felicidad, soy energía”, dijo Laura Tobón, creadora de contenido, modelo y empresarial. A su manera, la presentadora Yaneth Waldman, confesa amante del dulce, lo resumió con humor: “Lyne no es una marca solo para gente fit, es para todo tipo de personas: para quienes disfrutan hacer ejercicio y también para quienes no lo hacen ni les interesa cuidarse. Es para quienes quieren comer sin sentir que están pecando. Lyne es una marca que abarca, mejor dicho, cualquier categoría”.
Lyne es hoy la marca número uno en el segmento dietético de bebidas en Colombia, y evoluciona para responder a nuevos consumidores y a una tendencia creciente hacia el consumo saludable. La marca ha ampliado su propuesta hasta convertirse en un portafolio multicategoría que combina indulgencia y bienestar: con su referencia de Bebida en polvo clásica endulzada con Splenda como insignia, y un portafolio que incluye chocolatinas clásicas y premium, como chocolate blanco con avellanas y chocolate con leche con almendras (primera chocolatina blanca sin azúcar añadido) , además de líneas de cacao en polvo que llegan a presentaciones hasta de 600 gramos. Con precios que van desde $7.990 hasta $45.000, además puedes encontrar la bebida caliente de Lyne en más de 700 máquinas vending de Novaventa en la vía, la marca combina accesibilidad e innovación para todos los bolsillos y hábitos de consumo, diseñada para acompañar todos los momentos del día.
“Hemos pasado de ser una marca de bebidas a una propuesta multicategoría que responde a hábitos muy diversos. Hoy proyectamos un crecimiento superior al 10%, con ventas de 70.000 Millones y un market share de 64% en el segmento de bebidas dietéticas en el último año móvil. Nuestro objetivo es consolidar a Lyne como el referente de indulgencia sin culpa en la región”, señaló Mauricio Madrid, jefe de Mercadeo Bebidas Colombia.
El contexto hace más urgente el mensaje. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), para 2030 la inactividad física podría aumentar un 35 %, lo que incrementa los riesgos de enfermedades cardiovasculares, diabetes tipo 2 y cáncer. En este escenario, campañas como “Elige Tú” buscan recordarle a las personas que priorizarse es una elección posible todos los días.
Ese mismo espíritu inspira las alianzas estratégicas de la marca. Una de ellas es con Powerclub, fundado por la doble campeona olímpica Mariana Pajón y Vincent Pelluard, dónde bienestar y comunidad se unen en torno a un estilo de vida activo y auténtico. “Elegir cómo cuidarse es una oportunidad para que las personas apuesten por su salud y bienestar. Con esta alianza unimos el ADN de dos marcas que celebramos el poder de elegir un estilo de vida de bienestar y sin culpas” concluyó Mariana Pajón.
¿Qué novedades tendrá la marca para sus dulcelovers? GermaDor, tertulió con Yuliana Cuartas Pulgarín, líder de marca Lyne y esto nos contó:
وی ردکان وان ریشن، فقط از یک منبع (مثلاً فقط کنسانتره یا فقط ایزوله) استفاده نمیکند.
امگا 3 اپلاید نوتریشن، در واقع یک مکمل اسید چرب ضروری است.
وی ایزوله ناترند، پروتئینی که ساختار بیولوژیکیاش کاملاً حفظ شده، چربی و قند آن تقریباً به صفر رسیده.
گینر اتمیک نوکلیر، با ارائه ترکیبی هوشمندانه از ماکرونوتریینتها، به شما اجازه میدهد کالری مایع با کیفیتی را وارد بدن کنید که به سرعت جذب میشود.
گینر بی پی ای، یک فرمولاسیون ساده ولی به شدت مهندسی شده دارد.
پروتئین وی بادی بیلدر، حاوی دو نوع پروتئین کازئین (دیر جذب) و پروتئین وی (زود جذب) است.
کراتین دیاموند اکتیولب، ماتریس هوشمندانهای دارد که جذب را به حداکثر میرساند.
کراتین اچ سی ال دنیس جیمز، محصولی پیشرفته از سری Signature، نسخهای نوین از کراتین است.
پروتئین وی موتانت، با فرمولاسیون پیشرفته و ترکیبات دقیق، یک مکمل کامل برای حمایت از رشد عضلات و بهبود عملکرد ورزشی است.
پروتئین وی گلد کوین لورون، تمرکز خود را بر روی کنسانتره پروتئین وی (WPC) با کیفیت بالا گذاشته است.
مس گینر ویکتور مارتینز، فلسفهای از تغذیه است که توسط خود ویکتور مارتینز طراحی شده است.
مس گینر دنیس جیمز، یک مکمل ورزشی استراتژیک برای افزایش حجم عضلانی است.
کربو رونی کلمن کیسه ای، بر پایه ایده “جذب سریع و فازبندی شده” بنا شده است.
پروتئین وی پریمیوم گلد ویکتور مارتینز، یک مکمل ورزشی پیشرفته و باکیفیت است تحت نظارت مستقیم ویکتور مارتینز.
وی دایماتیز، یک مکمل پروتئینی بسیار محبوب و با کیفیت است.
وی نیتروتک ماسل تک دارای فناوری فیلتراسیون چند فازی است.
کراتین ایس فا نوتریشن، یک پارادایم شیفت (Paradigm Shift) در مهندسی مکملها است.
پروتئین وی ایزوله وایکینگ فورس، نتیجه فرآیندهای پیچیده میکروفیلتراسیون جریان متقاطع (CFM) است.
کراتین وایکینگ فورس، با بهرهگیری از تکنولوژیهای پیشرفته فیلتراسیون، محصولی را ارائه میدهد که ذرات آن خیلی ریز هستند.
گینر سریوس مس اپتیموم، یک معماری تغذیهای است که برای شرایط بحرانی کمبود وزن طراحی شده است.
کراتین مونوهیدرات الیمپ، کراتین نیتروژندار است که به طور طبیعی در کبد و کلیه سنتز میشود.
مس گینر ماسل کور، مفهوم تراکم کالری (Caloric Density) است.
کراتین مونوهیدرات یو اس ان، با بهرهگیری از تکنولوژیهای پیشرفته فیلتراسیون و میکرونایزیشن، ذرات کراتین را به ابعاد میکرونی خرد کرده است.
گینر ایوژن سوپر هیوج، یکی از حرفهایترین و باکیفیتترین مکملهای افزایش وزن و حجم در دنیاست.
پروتئین وی بادی اتک، در هسته مرکزی خود، ترکیبی هوشمندانه از “وی کنسانتره” (Ultra-filtered Whey Concentrate) و “وی هیدرولیزه” (Hydrolyzed Whey) است.
گینر بادی اتک، ترکیبی هوشمندانه از کربوهیدراتهای پیچیده و پروتئینهای چند مرحلهای است.
وی ایزوله بادی اتک، یکی از باکیفیتترین و خالصترین مکملهای پروتئینی در سطح جهان است.
کراتین پلاتینیوم ماسل تک، یکی از خالصترین و پرفروشترین مکملهای کراتین در سطح جهان است.
مس گینر کرتیکال اپلاید نوتریشن، یک فرمولاسیون فوقحرفهای است که فراتر از یک گینر معمولی برای افزایش وزن است.
کراتین بد اس، یک مکمل پیشرفته و قدرتمند است که برخلاف کراتینهای معمولی، ترکیب چندین نوع مختلف کراتین است.
مس گینر بد اس، یک مکمل غذایی قدرتمند است که به طور خاص برای ورزشکاران و افرادی که به دنبال افزایش حجم عضلانی و قدرت بدنی هستند، طراحی شده است.